Audi A1 on parasta A - ryhmää

Audi kampanjoi keväällä 2010 uutta automalliaan voimmakkaasti sähköisellä markkinoinnilla. Audi A1 lanseerattiin lähes täysin vain internetissä johtuen auton kohderyhmästä. Kohde oli y-generation sukupolvi, joiden kiinostus A1 kohtaan tuli herättää uusilla ja heille ominaisilla keinoilla. Vahvinta kampanjassa oli pätkittäin julkaistu tarina, joka julkaistiin kuudessa osassa. 

Tähtihenkilöinä olivat Justin Timberlake ja
Dania Ramirez.

Musiikista vastasi silloin indybändi Torpedo,
jonka biisejä pystyi latamaan Audin promosivuilta.

Seurasin kampanjaa itse sähköpostitiedotteiden ja siellä annetujen linkkien kautta, koska itse olin vielä silloin "vanhanliiton" miehiä!

Hauska se silti oli, koska jokakerta, kun laatikkooni tippui uusi viesti tarinan jatkumisesta, olin heti pomppimassa linkin kautta Audin promosivuille. Kaikkihan halusivat tietää millainen uuden sukupolven Audi tulee näyttämään niin sisältä kuin ulkoa! 

Sivuilla pääsit totta kai osallistumaan Audi A1 naamakirjayhteisöön ja yhteisössä olikin yli 100 000 jäsentä. Kampanjaan sisäityi lähes kaikki sähköisen median herkut Tweettamiset, PodCasting, Mobile viestintä ja jne.

Kampanjan aikana pystyi rakentamaan oman Audi A1:sen ja sitä saivat muut yhteisön jäsenet kommentoida ja tykätä. Koukutushan tapahtui tähän niin, että yhteisön jäsenten kesken arvottiin parhaiten arvosteluja saaneelle tuliterä UUSI Audi A1! 

Audi on parasta A -ryhmää; Kummelin tapaan !
Valitettavasti kampanja sivut ovat nyt kokonaisuutena kiinni mutta uutta odotellessa: Audi A1!

Chapter 4. Missä mennään ja mikä maa?

Arvio sosiaalisen median markkinoinnista ja miten se on muuttanut kuluttajien käyttäytymistä vai onko muuttanut? Olemmeko me muuttaneet markkinointistrategiamme

kuluttajakäytäytämisen mukana?

Auttaako SOCTAC -malli?

S Situation Where are we now? Mikä on nykytilamme?
O Objectives Where do we want to go? Mitä haluamme tavoittaa?
S Strategy How do we get there? - Broad view? Miten pääsemme tavoitteeseen?
T Tactics What tool do we use to implement the strategy? Millä keinoin strategiamme toteutuu?
A Action Detailed action plan for each tool / tactic. Yksityiskohtainen toteutussuunnitelma ja taktiikkamme.
C Control How do we track our progress and know when we have achieved our goals? Miten edistymistämme mitataan ja mistä tiedämme ovatko tavoitteet saavutettu?

PR Smithin 1990 -luvulla luoma SOSTAC -malli pyrkii tuomaan markkinoinin lähemmäksi käytäntöä ja osaksi lähentämään markkinointia yrityksen kokonaiskäytäntöihin. Tuoko SOSTAC - malli ratkaisun ja riitävän ohjauksen sähköiseen markkinointiin? 

Toimintamallina on SOSTAC hyvä johtamistyökalu, mutta mielestäni tästä mallista vielä puuttuu strateginen sitoutuminen kuluttajiimme. Sostac on kyllä hyvä toimintamalli ja kehys kokonaisvaltaiselle markkinoinnille, mutta osallistava asemointi kuluttajiin puuttuu.

Sähköisessä markkinoinnissa on kuitenkin kuluttaja, joka ohjaa ja sitoutuu. Sitoutuu, jos sitoutuu?

Nykypäivänä kuluttajan kuunteleminen ja heidän mukaan ottaminen on oltava  osana markkinointistrategiaa. Parhaimillaan kuluttajat luovat yrityksen markkinointia itse.

Lisäisinkin yhden kirjaimen SOSTAC -malliin.

A Author and Accept How we commit customer? How we be creative together? Luommeko uutta? Miten sitoutamme asiakkaat ja miten olemme luovia yhdessä?

Joku voi sanoa, että tämähän on jo osana strategiaamme, mutta kuinka monella yrityksellä se on aidosti mukana? Kuinka yritykset muistavat sisäsyntyisenä asiakkuuksiemme mahtavan luovuuden ja voimavara mahdollisuuden?

SOSTACA - mallissani asiakkuus on varmasti mukana!

Ydinmerkitys

Mikä on ydinmerkitys internetmarkkinoinnissa? Yaro Starak kuvaa  hyvin entrepreneurs-journey.com  artikkelissaan internnetmarkkinoinnin gurun Frank Kernin Core Influences teoriaa ja mitä se on?

Ydinmerkitys tai ydinvaikutus on sitä, että internetissä menestyäkseen tulee löytää yhteinen motivaatio, josta molemmat hyötyvät, niin sosiaalisessa mediassa jakaja kuin vastaanottaja. Heillä on yhteinen ydinmotivaatio ja heillä on asiayhteyteen sama perusmerkitys. Motivaation tulee olla niin korkea molemmilla tahoilla, että syntyy kaupallinen vaikutus. Vastaanottaja kuuntelee, uskoo ja toimii sen mukaan. Sisäinen motivaatio on tällöin saman suuntainen.

Frank Kernin ydinvaikutusta kuvaa myös Teemu Korpi kirjassaan Älä keskytä mua  -kirjassaan. Tutustuin Teemuun mainostoimisto Ajatuksen mainoskatkolla, jossa hän lanseerasi juuri julkaistua kirjaansa  toukokuussa keväällä 2010. Mahtava ja selkeä teos kuvaa ytimekkäästi markkinointia sosiaalisessa mediassa, vaikka Ilkka Kauppinen dissaakin kirjan omassa blogiarvostelussaan. 

Tilaisuudessa sain myös a-haa elämyksen linkkimehua bloginimelle. Tätä ovat jo ehtineet käyttää useatkin tahot, mutta ei hätää - täältä pesee ;).


Linkkimehua tarkoittaa että, linkitä muiden relevanttien tekijöiden syventäviin sivuihin ja palveluiden sivuille. Näin lukija saa lisäarvoa, josta hän hyötyy. Teemun kirjassa hän toteaa sosiaalisessa mediasta hyvin: "Sosiaalisessa mediassa on kyse muista, ei sinusta!"

Core Influencen - teorian tavoin on sosiaalisessa mediassa luotava  mahdollisimman paljon yhteismerkityksellisiä linkkejä ja postiivista sisältöä, jolla on merkitystä!

Millä on merkitystä nyt?

Seth Godin julkaisussa "Whats matter now" ajatukseni pysähtyivät esitykseen internetmarkkinoinnin merkityksestä. Esityshän ei ole Godinin omaa vaan Hugh Macleodinin Capinvoid -blogista. Esitys on lähes huumaava ja todellakin inspiroiva, vaikka esityksessä inspiraatiosta ei kannata huolehtia vaan se tulee, kun se on tullakseen. Pidä oma äänesi ja tyylisi on viestinä mainio :)

Jokaisella meillä on oma Mount Everestimme, jolla seisomme - laita maailma kiipeämään. Maailma muuttuu ja hyväksy se, ole välittämättä kaikesta. Tottakai esityksen pitää olla provosoiva, jotta se herättää ajatuksia ja on jossain määrin ärsyttävän haastavaa sulattaa. Onko tämä sitten  sosiaalisen median ja sähköisen markkinoinin oikea tapa toimia?  Ärsytä positiivisesti, niin se aktivoi!

Godin blogeista tulee mieleen taiteija Andrew Warhol. Rankkaa provosointia ja asioiden sekä ajatuksien kopiointia muilta ja itsensä toistaminen. Warhol tuli tunnetuksi Cambellsin tomaattikeittopurkkien suunnitelijana ja niistä tehdyistä taiteesta.  

Millä on merkitystä nyt, on jo merkityksetöntä huomenna! Kannattaako kaiken merkitystä siis aina edes ottaa huomioon?

Teesimaailmassa eläminen ei kuitenkaan luo pelkästään liiketoimintaa, ei edes sosiaalisessa, vaan on oltava suunnitelmat, toiminnot, muutoksen ymmärtäminen ja tavoitteet jo huomista varten.

Sosiaalisessa mediassa uusi alkuni

Näin maailma muuttuu, kun sosiaalinen media tulee minullekin olemaan läsnä ja kehossa. Tuleeko minusta bloggari vai ei?

Mietin miksi blogin perustaminen ja ylläpito olisi minulle mieluisaa ja suotavaa ja kuka blogiani seuraisi? Linkintänkö kavereideni ylläpitämiä blogeja seuraten heidän seikailujaan? Esimerkiksi Kimmo "Skipe" Oivon tai Nicke Howlerin tapaisten "tyyppien" hiihto- ja matkapuuhia.  Toisaalta molemmilla herroilla on omat bloginsa, niin eipä tämä juurikaan tuo mitään lisäarvoa minulle eikä tämän linkkimehua blogini lukijoille.  Voisin varmasti myös kertoa uuden oman "koppakuoriaiseni" Audi TT  -tuning tarinaa ja elämää, mutta tuskinpa sekään kiinnostaa muita kuin minua ja ehkä Ylläksen Bar Kaapin Jari Ikkelää ;)

Omalla blogilla tulee olla merkitystä minulle ja blogini lukijoille. Bloginhan tulisi jakaa jotakin, josta on lisäarvoa lukijoilleen, jotta se kiinnostaisi mahdollisimman monia!

Mistä sitten kirjoittaisin? Miettiessäni aiheita tulivat mieleeni runot, joita kirjoitan tai lumivyörytietouteni jakaminen. Runoista on jo blogeja, mutta lumivyöryistäpä ei ole vielä suomenkielistä julkaisua.

Lumitietoudesta ja lumivyöryistä on paljon myyttejä ja uskomuksia, joista voisi ammentaa materiaalia kansan mutusteltavaksi. Avalanche - tietouttani olen opiskellut vuodesta 1992 Itävallassa, Ruotsissa, Kirovskissa ja myös täällä härmässä Ilmatietteen laitoksen kouluttamana.

Ensiksi kuitenkin suoritan tämän eMBA -koulutuksen osion matkailumarkkinointi sosiaalisessa mediassa, johon tulevat blogitekstini pureutuvat! Linkkimehua -blogini nimivalinta selviää tuota pikaa.